De olho no passado

De olho no passado

HOJE EM DIA 20/05/2014

Malco Camargos

malco@institutover.com.br

As inserções partidárias veiculadas pelo PT e PSDB em rede nacional na semana que passou trabalharam a mesma retórica: o voto retrospectivo.

A propaganda do PSDB retrata duas pessoas conversando dentro de um transporte coletivo sobre o motivo da escolha por Dilma Rousseff. Os diálogos enfatizam as diferenças entre o Governo Lula e o Governo Dilma e finaliza com um questionamento e como resposta a uma das interlocutoras que dizia ter votado na Dilma para melhorar: "E melhorou?..."

De outro lado, a propaganda do PT  destaca os 12 anos de governo, veiculando Lula e Dilma, mostrando os mesmos atores em situações no tempo presente muito mais favoráveis do que em tempos passados. E, no final, a mensagem: "Não podemos voltar atrás".

Ambas as peças publicitárias trabalham o elemento mais singular de todas as campanhas políticas - a avaliação da situação atual.

O peso da situação atual, principalmente a econômica, é um dos pilares para a definição de voto pelo eleitor. A premissa básica diz que o eleitor atua como um juiz, ou seja, se a economia vai bem, os governantes ganham mais votos; se vai mal, a oposição é a favorecida. E é, justamente sob esse prisma que as duas peças publicitárias dialogam, ou seja, se a situação de hoje é melhor ou pior do que a de tempos atrás.

As duas peças de campanha, tanto da situação quanto a da oposição, colocam o eleitor para refletir sobre dois elementos. O PT quer fazer a ligação entre os governos Lula e Dilma, referindo-se a um período de 12 anos, convidando o eleitor a buscar suas referências num espaço maior de tempo. Em outras palavras, antes e depois do PT chegar ao governo.

Do outro lado, o PSDB quer isolar o governo Dilma, apartando-o do período de Lula. Desta forma, pretende lidar com as questões mais recentes do país, para evitar que o eleitor faça uma retrospecção maior no tempo.

O partido que está no governo quer a conclusão do eleitor no sentido de que a  vida melhorou nos últimos 12 anos; a oposição quer convencer o eleitor que houve perdas nos últimos três anos, ou seja, na administração de Dilma Rousseff.

Mas, independente do julgamento do eleitor sobre o presente em comparação com o passado, outros elementos devem ser considerados pelos responsáveis pelas campanhas, tanto pelo  lado da situação quanto pelo lado das oposições.

O julgamento do passado é apenas parte dos cálculos realizados pelos eleitores para definir pela continuidade ou mudança e, se mudança, por qual mudança. O elemento prospectivo, de expectativa de futuro também é de suma importância, pois é à luz  do passado que o eleitor faz suas projeções de futuro. Portanto, há outros pilares a serem avaliados. O cidadão pensa no presente, avalia o passado, do ponto de vista da gestão, compara a evolução de sua vida em relação a ele mesmo e a de outros cidadãos e, com base nessas observações projeta o futuro, tentando discernir entre as ofertas dos candidatos, qual é mais adequada.

Doutor em Ciência Política, professor da PUC Minas e diretor do Instituto Ver